Конкуренція є головним елементом ринкової економіки. Вона спонукає підприємців до самовдосконалення та боротьби за ринок збуту. Однак, якщо інструментами суперництва стають будь-які неправомірні дії, то це трактується як недобросовісна конкуренція. У Законі «Про захист від недобросовісної конкуренції» визначено три види правопорушень. Одним з них є неправомірне використання ділової репутації суб’єкта господарювання [1].

Ділова репутація, як поняття, виникла ще у XV ст. і до сьогодні зберегла своє значення. Вона вважається одним із найбільш важливих нематеріальних активів підприємства.